Justificación:

La gran mayoría de las empresas invierten grandes sumas de dinero en la publicidad tradicional y desconocen cuál es el estado actual de su página web y cuáles son las acciones que debe realizar para optimizarla y poder invertir en atraer clientes cualificados a su negocio y así generar nuevas oportunidades a un menor costo.

      Objetivo General:

Este curso práctico tiene como objetivo brindarle conocimiento y las herramientas necesarias para realizar posicionamiento de su sitio web y lograr utilizar adecuadamente los recursos de los buscadores. Le brinda una visión de negocios, los conocimientos sobre la implementación práctica y los beneficios que él le permitirá aprovechar, esta nueva forma de incrementar la productividad, reduciendo costos, generando tráfico útil y fidelización a sus clientes.

     Contenidos:

* Qué es SEO.
* SEO vs SEM.
* Cómo funciona un buscador WEB.
* La importancia del mercadeo en buscadores.
* Criterios de ordenación de resultados en un buscador WEB.
* Cómo optimizar un WEB para mejorar su posicionamiento en buscadores.
* DEMO: Optimizar un sitio WEB paso a paso.
* Los principales problemas de rastreo en detalle.
* Más consejos para construir un sitio WEB de éxito.
* DEMO: Páginas de arribo y su impacto en conversiones.
* Enlaces y recursos de interés para SEO.
* Diccionario de términos SEO.
* Análisis de de la 1era Investigación de SEO de las 50 empresas que más invierten publicidad en Colombia.

     Metodología:

Teórico – práctica. Exposición de expertos, realización de  talleres de aplicación, presentación de casos y experiencias donde se permite la activa participación de los asistentes.

      Docente:

Fernando Macía Domene. España

 

Licenciado en Ciencias de la Información (especialidad Comunicación Audiovisual) por la Universidad Complutense de Madrid (1989), Master enDirección de Marketing por ICADE (1997) y MBA Executive (2008) porFundesem Business School.
Inicia su actividad profesional en radio (Cadena SER) y prensa (diario La Verdad). En 1992 crea Magenta Creatividad, una agencia de publicidad ycomunicación que en 2000 se convierte en Human LevelCommunications, consultora en marketing online, de la cual es director.
Fue durante ocho años director técnico y redactor de la revista Empresa Avanzada y profesor de Publicidad y Marketing Directo en variosprogramas Master de FUNDESEM. En la actualidad imparte formación enmarketing digital en programas master de Fundesem Business School en Alicante, Murcia y Albacete, Universidad de Zaragoza, UniversidadPompeu Fabra de Barcelona y CEU Cardenal Herrera de Valencia.También ha dictado seminarios en la Universidad de Mondragón, Universidad Internacional Menéndez Pelayo y Universidad Nacional deEducación a Distancia.Ha desarrollado numerosas páginas Web de empresas e instituciones yfue un pionero en España en el marketing de buscadores y el análisis de tráfico web. En la actualidad, trabaja en posicionamiento en buscadorespara empresas e instituciones como Ministerio de Turismo de España,Caixa Galicia, Telegate 11811, líneas aéreas Vueling, Amnistía Internacional, revista Hola, Hertz, grupo Sol Meliá...Es coautor del primer libro en castellano sobre Posicionamiento enBuscadores, editado por Anaya Multimedia en Noviembre de 2006 y del que en 2009 se editó una segunda edición revisada y ampliada. En 2010publicó el libro Marketing Online y en este momento está en fase derevisión su cuarto libro con Anaya Multimedia, una guía práctica sobre redes sociales.

CURRICULUM

Colabora como articulista y asesor experto en Marketing Online en portales especializados de Internet como el Centro de Empresas y Profesionales de Microsoft, WebProNews, Navactiva o revistas como El Observatorio Inmobiliario y PC Pymes.Ha sido entrevistado en numerosas ocasiones en diarios como El País, LaVanguardia, Información y emisoras de radio como Radio Nacional de España, Cadena SER, RAC 1 y Tecnología Hecha Palabra.Ponente habitual en congresos, seminarios y jornadas profesionales sobreInternet en España y Latinoamérica, como Search Marketing Expo,Search Congress, OME, FICOD, Congreso de Webmasters, CongresoInternet del Mediterráneo, Madrid Tecnología, Feria de Tiendas Virtuales de Walqa. También ha dictado cursos sobre optimización para buscadoresen Caracas, Venezuela durante los años 2005 y 2006 así como cursos incompanypara empresas como Microsoft, Solmicro, Hola, ICE Salud, Grunen + Jahr, MotorPress Ibérica, AB Server, Caixa Galicia, etc.

  Público Objetivo:

* Vicepresidentes de mercadeo
* Directores de marketing
* Directores comerciales o ventas
* Responsables de producto
* Responsables y profesionales de area de negocio
* Responsables y profesionales de centrales de medios
* Directores de cuenta
* Ejecutivos de cuenta
* Gerentes de Pymes
* Directores de e-business

    Certificación:

La Universidad Pontificia Bolivariana e Interlat Group otorgarán certificado a las personas que asistan como mínimo al 80% de las clases.

    Intensidad:

12  horas presenciales.

      Lugar:

Bogotá:
Universidad Pontificia Bolivariana, Unidad de Proyección y Gestión UPB. Sede Celam: Avenida Boyacá 169 D 75, San José de Bavaria.

Medellín:
Universidad Pontificia Bolivariana, Sede El Poblado.
Cra. 43C No.5 – 173, Patio Bonito.

      Fecha:

Bogotá Junio 10 y 11 - Medellín Junio 17 y 18 de 2011.

    Horario:

Viernes de 2 p.m. a 8 p.m.

Sábado de 8 a.m. a 2 p.m.

      Valor:

VALOR: $590.000 Incluye: Certificación, material de trabajo, memorias, refrigerios.

      Descuentos:

• 25% Inscripción al ciclo de cursos completo.
• 15% Egresados Mercaformacion.com, Egresados UPB, Pymes Unionlideres.com, afiliados Certicamara, clientes Telmex, Emprendedores Ventures, Empresas en Crecimiento Cisco y grupos a partir de 2 personas de una misma entidad.
• 15% Inscripciones a 2,3 y 4 cursos del ciclo.   
• 5% Por trámite y pago de matrícula 15 días antes de iniciar el programa.

Formas de pago y proceso de inscripción:

Bogotá:

Verificar disponibilidad de cupo en los teléfonos 57(1) 677 3647 - 57(1) 671 7544, celular57(321) 803 0005. Cancelar, con base en el valor matrícula y los descuentos que apliquen, así:

Efectivo:

Consignación Bancolombia Cta. Cte No. 27406804905 a nombre de la UPB. Enviar comprobante vía fax al 57(1) 677 3647, vía electrónica al e-mail upb.bogota@upb.edu.co adjuntando todos sus datos personales.

Tarjetas Débito – Crédito:
Directamente en la Unidad de Proyección y Gestión UPB Bogotá – Sede Celam: Av. Boyacá 169D -75 (San José de Bavaria).

Facturación a empresas:

Enviar solicitud vía email a upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT, teléfono y dirección, los nombres completos y documentos de identidad de los participantes.

Financiación:
A través de Helm Bank, hasta 3 meses de plazo para el pago del crédito. Contacto en Bogotá: (1) 5818181 Ext.1144 - Asesor crédito educativo. Requisitos y condiciones en: https://www.grupohelm.com/personal/financiacion/credito-universitario/

Medellín:

Verificar disponibilidad de cupo en el teléfono 57(4) 3113244. Cancelar, con base en el valor matrícula y los descuentos que apliquen, así:

Efectivo:

Consignación Bancolombia Cta. Cte No. 2740046755-9 a nombre de la UPB. Enviar comprobante vía fax al 57(4) 3113244, vía electrónica al e-mail sede.poblado@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co adjuntando todos sus datos personales.

Tarjetas Débito – Crédito:

Directamente en la sede UPB Poblado (Cra. 43 C No.5 – 173 Patio Bonito).

Facturación a empresas:

Enviar solicitud vía email a sede.poblado@upb.edu.co, upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT, teléfono y dirección, los nombres completos y documentos de identidad de los participantes.

Importante:
* Matrículas hasta 8 días antes de la fecha de inicio del programa.
* Sólo se hace efectiva la matrícula en el momento que se efectúa y confirma el pago.
* Los organizadores se reservan el derecho de realización, cancelación o modificación de fechas y docentes del programa de acuerdo con el proceso de inscripciones.

      Informes e Inscripciones: 

Bogotá
UPB Unidad de Proyección y Gestión.
Tel: 57(1) 6773647 - 6717544
Cel: 3218030005
Email: upb.bogota@upb.edu.co ; info@mercarformacion.com  

Medellín
UPB Sede El Poblado.
Tel: 57(4) 3113244
Cel: 3218030005
Email: sede.poblado@upb.edu.co ; upb.bogota@upb.edu.co

Interlat Group:
Telefax: 57(1) 658 2959
email: info@mercarformacion.com o www.mercarformacion.com