Justificación:

Desde la victoria presidencial de Obama en USA muchos candidatos políticos alrededor del mundo comenzaron a mirar a Internet como una plataforma de lanzamiento y fidelización electoral, pero han sido pocos los que aprovecharon los beneficios de los nuevos medios principalmente por la poca profesionalización del tema.

Para liderar una campaña en Internet es preciso entender las claves para adaptar la comunicación política tradicional a la red. Necesitamos conocer plataformas, crear una estrategia de fidelización electoral y transmitir un mensaje concreto para los usuarios que son - nada más y nada menos- los votantes que nos permitirán ganar las próximas elecciones.

      Objetivo General:

Este curso práctico enseñará al alumno o candidato a analizar y entender la comunicación política en Internet. Esto le permitirá encarar con certezas una campaña ganadora y tomar decisiones estratégicas para asegurar que el mensaje llegue al electorado, fidelizando usuarios para que estos se conviertan inevitablemente en futuros votantes.

Una vez finalizado el programa, el alumno podrá:

• Identificar los puntos clave de un candidato político y comunicar mejor sus virtudes
• Convertir un mensaje político tradicional en una campaña online
•  Entender y utilizar las distintas plataformas desde las que podemos llegar al electorado
• Diseñar y administrar la estrategia comunicacional de una campaña en Internet
• Aprender de distintas métricas específicas para medir la efectividad de la campaña
• Saber cuáles son los números y acciones que importan realmente en Internet
• Proponer distintas vías de acción para contrarrestar los puntos negativos
• Acelerar la comunicación online como parte de una campaña electoral.

  Contenidos:

1. ¿Qué es realmente una campaña política en Internet?
Mitos y verdades Diferencia entre mensaje y medio
2. Primeros pasos para crear una estrategia política online
¿Quién voy a ser? Identificar y planear un perfil electoral ¿Con quiénes compito? Analizar y relevar el universo de candidatos
3. Diseñar una estrategia
Crear perfiles y plataformas genéricas Interconectar los medios para que trabajen en conjunto
4.Potenciar un canal
La importancia de elegir una voz única ¿Cómo puede ayudarme Internet a estar en televisión?
5. Open government y herramientas de participación ciudadana
Te doy mi voto si me dejas ser parte de alguna decisión. Escuchar, opinar y valorizar la opinión del ciudadano común
6. ¿Cómo hacemos? Construyamos juntos una campaña ficticia.
Consejos y ejemplos prácticos para comenzar a trabajar. Medir, evaluar y reformular son las claves del éxito
7. Un proyecto online que exceda a Internet
Trascendencia, transversalidad y ubicuidad. Pasando de Internet al mundo real. Posicionamiento conceptual utilizando los nuevos medios
8. Cómo multiplicar exponencialmente el mensaje
La importancia de tomar temas sociales relevantes.  El compromiso del cibermilitante
9. Aciertos y fracasos de las campañas políticas en Internet
Rebalsar el vaso electoral en vez de buscar la mitad perdida. Los jóvenes como factor diferencial
10. Storytelling: la importancia de contar una historia
Una imagen dice más que mil palabras... ¿y un video? Invitemos a cambiar al mundo con un clic
11. Gestión y comunicación
Mailing como comunicación ONE to ONE, ONE to all específico para cada segmento
12. Los últimos 100 metros de la carrera electoral
Movilizar las voluntades de la audiencia Transformar seguidores en votantes

      Metodología:

Teórico – práctica. Exposición de expertos, realización de  talleres de aplicación, presentación de casos y experiencias donde se permite la activa participación de los asistentes.

   Docente:

 Sergio Melzner – Argentina

• Técnico en Marketing de la Universidad de Belgrano (Argentina) con una especialización en Marketing Online.
• Fundador de un equipo creativo de contenidos y plataformas para Internet, fue Community Manager para decenas de proyectos años antes la explosión del social media como área funcional adquiriendo una fuerte experiencia y aprendizaje en comunidades online.
• Trabajó como consultor independiente para pequeñas y medianas empresas durante más de tres años atendiendo a más de una veintena de proyectos, además de asesorar a instituciones públicas y privadas sobre branding y construcción de identidad online.
• Desde hace 5 años escribe en su blog http://www.sergiomelzner.com/ sobre social media, Management e Internet además de colaborar como escritor invitado en otros espacios online, revistas y diversas publicaciones.
• También escribió "Emprender en Internet", publicado en papel y digital bajo el sello de Autores de Argentina, un libro que analiza paso por paso la evolución de los negocios en Internet sumando recursos, consejos y experiencias de Management, marketing e Internet.
• Actualmente trabaja en el equipo técnico de Francisco de Narváez, uno de los candidatos políticos más importantes de Argentina, administrando contenidos para Internet e implementando estrategias de comunicación en redes sociales para campañas políticas online.

     Público Objetivo:

* Candidatos políticos.
* Vicepresidentes de mercadeo
* Directores de marketing
* Directores comerciales o ventas
* Responsables de producto
* Responsables y profesionales de area de negocio
* Responsables y profesionales de centrales de medios
* Directores de cuenta
* Ejecutivos de cuenta
* Directores de e-business

      Certificación:

La Universidad Pontificia Bolivariana e Interlat Group otorgarán certificado a las personas que asistan como mínimo al 80% de las clases.

    Intensidad:

12  horas presenciales.

      Lugar:

      Fecha:

Bogotá Mayo 20 y 21 - Medellín Mayo 27 y 28 de 2011.

    Horario:

Viernes  de 2 p.m. a 8 p.m.

Sábado  de 8 a.m. a 2 p.m.

      Valor:

VALOR: $590.000 Incluye: Certificación, material de trabajo, memorias, refrigerios.

      Descuentos:

• 25% Inscripción al ciclo de cursos completo.
• 15% Egresados Mercaformacion.com, Egresados UPB, Pymes Unionlideres.com, afiliados Certicamara, clientes Telmex, Emprendedores Ventures, Empresas en Crecimiento Cisco y grupos a partir de 2 personas de una misma entidad. 
• 15% Inscripciones a 2,3 y 4 cursos del ciclo.   
• 5% Por trámite y pago de matrícula 15 días antes de iniciar el programa.

Formas de pago y proceso de inscripción:

Bogotá:

Verificar disponibilidad de cupo en los teléfonos 57(1) 677 3647 - 57(1) 671 7544, celular57(321) 803 0005. Cancelar, con base en el valor matrícula y los descuentos que apliquen, así:

Efectivo:

Consignación Bancolombia Cta. Cte No. 27406804905 a nombre de la UPB. Enviar comprobante vía fax al 57(1) 677 3647, vía electrónica al e-mail upb.bogota@upb.edu.co adjuntando todos sus datos personales.

Tarjetas Débito – Crédito:

Directamente en la Unidad de Proyección y Gestión UPB Bogotá – Sede Celam: Av. Boyacá 169D -75 (San José de Bavaria).

Facturación a empresas:

Enviar solicitud vía email a upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT, teléfono y dirección, los nombres completos y documentos de identidad de los participantes.

Financiación:
A través de Helm Bank, hasta 3 meses de plazo para el pago del crédito. Contacto en Bogotá: (1) 5818181 Ext.1144 - Asesor crédito educativo. Requisitos y condiciones en: https://www.grupohelm.com/personal/financiacion/credito-universitario/

 

Medellín:
 

Verificar disponibilidad de cupo en el teléfono 57(4) 3113244. Cancelar, con base en el valor matrícula y los descuentos que apliquen, así:

Efectivo:
Consignación Bancolombia Cta. Cte No. 2740046755-9 a nombre de la UPB. Enviar comprobante vía fax al 57(4) 3113244, vía electrónica al e-mail sede.poblado@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co adjuntando todos sus datos personales.

Tarjetas Débito – Crédito:
Directamente en la sede UPB Poblado (Cra. 43 C No.5 – 173 Patio Bonito).

Facturación a empresas:
Enviar solicitud vía email a sede.poblado@upb.edu.co, upb.bogota@upb.edu.co indicando razón social, NIT, teléfono y dirección, los nombres completos y documentos de identidad de los participantes.

Importante:
* Matrículas hasta 8 días antes de la fecha de inicio del programa.
* Sólo se hace efectiva la matrícula en el momento que se efectúa y confirma el pago.
* Los organizadores se reservan el derecho de realización, cancelación o modificación de fechas y docentes del programa de acuerdo con el proceso de inscripciones.

      Informes e Inscripciones: 

Bogotá
UPB Unidad de Proyección y Gestión.
Tel: 57(1) 6773647 - 6717544
Cel: 3218030005
Email: upb.bogota@upb.edu.co ; info@mercarformacion.com

Medellín
UPB Sede El Poblado.
Tel: 57(4) 3113244
Cel: 3218030005
Email: sede.poblado@upb.edu.co; upb.bogota@upb.edu.co

Interlat Group:
Telefax: 57(1) 658 2959
email: info@mercarformacion.com o www.mercarformacion.com